Castrol odświeża wizerunek marki
Castrol, znany producent środków smarnych prezentuje odświeżony wizerunek marki, w tym nowe logo. Zabieg ten ma służyć lepszemu odzwierciedleniu pozycji firmy na rynku oraz możliwości, jakie dostrzega ona, gdy chodzi o zaspokajanie zmieniających się potrzeb klientów.
Należąca do koncernu BP firma Castrol stale analizuje możliwości dostarczania rozwiązań i usług, które uzupełnią podstawową jej działalność, czyli opracowywanie i produkcję środków smarnych, i zapewnią dodatkową wartość dla klientów. Jednym z tego efektów jest linia Castrol ON obejmująca zaawansowane wyroby przeznaczone do pojazdów elektrycznych (EV), takie jak oleje przekładniowe, płyny chłodzące i smary. Castrol ogłosił także plany zainwestowania około 60 milionów dolarów w nowoczesne centrum testowania akumulatorów do pojazdów elektrycznych i laboratorium analityczne w Wielkiej Brytanii. Za przykład może również służyć płyn do chłodzenia zanurzeniowego Castrol ON przeznaczony do użycia w centrach danych, który został w pełni zatwierdzony przez firmę Submer do stosowania w całym portfolio jej produktów.
Odświeżona tożsamość marki jest wynikiem kompleksowego procesu określania strategii firmy, który obejmował szeroko zakrojone badania i analizy, z udziałem interesariuszy, klientów i ekspertów branżowych. Odnowione logo ma bardziej nowoczesny i dynamiczny wygląd, zachowuje przy tym klasyczne kolory marki Castrol: czerwony, zielony i biały,
Odświeżony wizerunek marki będzie wdrażany etapami we wszystkich europejskich oddziałach firmy Castrol w bieżącym oraz 2024 roku. Docelowo ma się pojawić na wszystkich opakowaniach produktów, we wszystkich programach partnerskich i obiektach, a także w działaniach marketingowych online i offline oraz globalnych materiałach sponsoringowych.
– Cieszymy się z wprowadzenia odświeżonego wizerunku marki, który otwiera wspaniały rozdział historii naszej firmy. Odświeżony wizerunek odzwierciedla nasze zaangażowanie w przyszłościowe inwestycje oraz tworzenie nowych możliwości rozwoju i osiągania sukcesu.– powiedziała Nicola Buck, dyrektor ds. marketingu firmy Castrol. – Świat mobilności i przemysłu musi zmierzyć się z coraz szybszymi zmianami w miarę globalnej transformacji i dążenia do zerowej emisji netto, a klienci wymagają bardziej zrównoważonych rozwiązań. Zmiana jest niezbędnym składnikiem sukcesu firmy Castrol. Sygnalizujemy światu, że jesteśmy nastawieni na przyszłość.
– Odświeżenie globalnie rozpoznawalnej marki to nie tylko zmiana jej wyglądu czy przekazu – dodaje Michelle Jou, dyrektor generalna firmy Castrol. – Wymaga to ożywienia jej istoty i znaczenia we współczesnym świecie. Musimy słuchać naszych klientów, rozumieć ich zmieniające się potrzeby i aspiracje oraz wykorzystać nasze główne atuty, aby inspirować ich jako marka. Odświeżenie marki nie powinno być jedynie kosmetycznym zabiegiem. Moim zdaniem jest to strategiczna konieczność, która napędza wzrost, zróżnicowanie i długofalowy sukces.
Odświeżenie marki obejmuje również nową tożsamość dźwiękową. Powstała ona, aby podkreślić odświeżony wygląd i styl poprzez muzykę i dźwięki, które wywołują wrażenia silnie kojarzące się z przyspieszeniem, pędem i dynamicznym ruchem.
W pracach przy nowym wizerunku firmy Castrol brała udział czołowa agencja brandingową i projektową Landor & Fitch oraz wiodącą agencją brandingu dźwiękowego MassiveMusic.
